新媒体时代突发新闻事件报道的传播特点口☆口

  新媒体时代突发新闻事件报道的传播特点摘 要 面对突发事故□☆☆□,新媒体往往冲在最前线☆□☆□☆,实时传递第一手信息和画面□☆□,形成了强大的舆口论声势□□☆。以法国恐口怖袭击事件为案例□☆□□☆,从新媒体对口突发事件报道的特点☆□□□□、主流媒体的创新转型和突发事件报道呈现的缺点进行分析□□□☆,充分认识到新媒体为舆论引导带来的新变化□□□,指出在突发性事件报道中新媒体尤其需要与传统媒体进行资源整合和优势互补□□□☆。关键词 新媒体;微博;传播中图口分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)03-0019-02社会的传播活动经历了口语传播□☆☆☆、文字传播☆□☆、印刷传播□□☆、电子传播☆□□☆,到如今的互联口口网传播☆□☆☆,人类已经进入一个高度信息化的社会☆□□□。各种媒介呈现出多功能一体化的趋势□□☆,口☆口口☆口这种关于媒介融合的想口象更多的集中于将电视☆□□□☆、报刊等传统媒介融合在一起□☆□□。在互联网时代□☆☆□□,人们不仅可以通过网络浏览信息☆□□□☆,而且可以快捷口而又低门槛地发布信息☆☆☆□□,信息不再是推给受众□☆□□☆,而是人们自己将信口息拉出来☆☆□□□,并发表自己的意见□☆□☆☆、看法□□☆☆、观点☆☆□。近年来☆□☆☆,微博作为我国新口媒体时代的产物□□☆□,是一个基于用户关系信息分享☆□□☆□、传播以及获取的平台□☆□□□。2015年7月23日☆□☆□,中国互联网络信息中心发布第36次《口中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)□□☆☆☆。《报告》显示□□☆□,截至2015年6月☆☆□□☆,我国微博客用户规模2.04亿☆□☆,网民使用率30.6%☆□□□☆。其中手机端微博客用户口数为1.62亿□☆☆□□,占总体的口79.4%□☆□,比2014年底上升了10.7%☆□☆。微博对突发性事件的传播发挥的举足轻重的作用☆☆☆,也让人们看到了微博蕴含的强大潜能☆□☆。1 新媒体对突发性事件报道的特点1.1 口传播的及时性作为传统媒体的报刊杂志口的传播最快需要一口天的时间□□☆☆,而电视媒体的传播周期是以半小时□☆□□☆、一小时口计算□☆☆□,现代人每时都处于网络媒体的包围中□□☆☆,微博作为崭新的社交☆☆□、资讯媒体☆☆☆,其传播的速度口是最口及时的☆□□□□,而一些主流媒体☆□□☆,如《人民日报》《中国新闻周刊》《中国日报》和《凤凰周刊》等纸媒机构也在微博上开通了公众号☆□☆☆,及时全面地发布消息☆□□□☆。以新浪微口博为口例☆□☆☆☆,2015年11月13日☆□□,一场空前惨烈的大规模口恐怖袭击连番上演□☆☆,在巴黎七处同时发起的袭击已经造成巨大的伤亡:上百人死亡☆☆☆□□,数百人受伤☆□☆,剧院几口百人被劫持☆□□□,正在举行球赛的法兰西体育场发生6起连环爆炸□☆□。在突发紧急的情况下□☆□☆,一些知名巴黎本地博主如法国囧事欧洲时报华口闻周刊等微博账号迅速报道了真实情况□☆☆□,并在微博上创建巴黎暴恐前线播报的热门话题☆□□,向广大微博用户及时传递最新消息□☆☆,使受众明白该事件进展的新情况□□□。1.2 传播的引口导性由于人们活动范围和视野的口有限性☆☆☆,不得不依靠媒介来提口供信息□□□☆,微博上热门话题已经成为公众每日了解最新口信息的一个重要渠道☆□☆☆,它是指口口一定时间□☆☆、一定范围内☆☆□□☆,公众最为口关心的口热口点问题☆☆□。如当前社会的热门话题应该就是人民群众最关心☆□☆、最直接□☆☆、最现实的教口育□□☆、社保□☆☆☆☆、医疗☆□☆□☆、楼市□☆☆、股市☆□□□☆、劳动口就口业口问题口等等☆□☆,这些热点问题近年来很多都是通过互联网而引起公众强烈关注的□□☆。它相当于报纸等传统媒体的头版头条新闻☆☆☆☆□,新闻媒介选择并且突出报道某些内容☆□□,通过编辑记者的把关和加工整理□☆☆,把其置于报纸最引人注目口的位置□☆□☆,从而引起受众的重视和注意☆☆□□□。而新浪微博的热门话题充分体现了议程设置功能理论的特点☆□☆□□。在现今社会☆□□☆,大众传媒口参与了社会现实的构建□☆□☆,并影响着人们头脑中对社会现实的一些构口想☆□□。每个人心中都有对于一系列公共事务重要性的判断☆☆☆□☆,以及对其解决的优先顺序判断的认识□☆☆,而热门话题这一设置具有一种为公众设置议事日程的功能□□□,从而影响着人们对周围世口界事件口重要性的判口断☆☆□。在网页版新浪微博首页□☆□☆,无论是搜索栏中默认的搜索话题□☆☆,或是微博输入框的顶端□□☆□,又或者是网页右边的话题栏无不显示着有关巴黎恐怖袭击的新闻或信息□☆☆☆,媒介给予某一项事情强调的口越多☆□□☆,公众对其的重视程度也越强□☆□□。在搜索栏中搜索巴黎口恐怖袭口击□□☆□,会发现相关话题的阅读量高达78 015□☆☆☆☆,点击进入话题榜第一位的巴黎暴恐前线播报☆□☆,可以发现口有3 口465.3万的阅读量□☆□□☆,4.1万口的讨论度☆□□☆□,9 139的粉丝数□□☆,公众口可以随时在这个话题里口发表对新闻的关切和对事件的看法□☆☆□□。1.3 传播的多口样性和交互性如今□□☆☆☆,传统媒体的报道方式正口在口被打破□☆☆。以前□□□,公众依靠第二天的报纸口口口获知信息☆☆□,依靠电视新闻得到消息☆□☆□,但人们不可能随时随地处于口电视面前□☆□☆☆,报纸也不可能随时出刊□□□☆,尤其是面临突发性事件的发生□□□☆,传统媒口体的传播方式显得有些滞后☆□□□,这就需要依靠手机为媒介获知海量的最新消息□☆☆☆。新闻传播口活动的主体在网络广播时代也发生口了巨大变化□☆☆☆,由于互联网提高了公众自由参与传播的可能性☆☆☆☆□,传媒机构可能不再是传播的垄断者□☆□□□,现阶段的趋势是公众可以自由参与传播□□☆☆,因为在面临突发性事件时广大网民中有更多目击者和专业口人士☆□☆□□,公众可以在微博等社交口软件上发布自己所了解的信息□☆□□。此外☆☆□☆□,报纸□☆☆□、电视等传统媒体是单线口性传口播□□□,缺少口反馈环节□□☆□,容易把传播者与受传者的角色□□☆☆☆、关系和口作用固定化☆□☆☆,无法体现人类传播的互动口性质☆☆□□□。而以新浪微博为口口例的新媒介的出现☆□□☆,打破了口传统的单向传播☆□□,使传播过程的双向性增强☆□☆☆,增强了双方的口互动性☆☆☆□□。受众可以通过留言☆☆□☆□、转载等形式针对某新闻做出评论□☆□□。巴黎恐怖口袭击案发生后截至2015年11月14日□□□,中国国口口家旅游局统口计☆☆☆□☆,有1 299名游客在巴黎停口留☆□□☆。而微博热门话题则通过在巴黎滞留的人们发出我在巴黎我平安这口一话题并标明自己的位置□☆☆,让亲友知道自身是安全的☆□☆☆□,这条话题有着高口达1.4亿的口阅读量☆□☆☆,21.5万的讨论度□☆□□,以新浪微博为代表的新媒口体充分发挥自身优势□□☆□□,提高了公民在突发性事件发生时自由参与传播的可能性□□☆☆,同时新浪微博作为一个用户上亿的平台□☆□☆,也成为公众获取信息不可或口缺的渠道☆□☆□。2 新媒体时代主流媒体的创新转型随着中国社会进入了风险社会□☆☆□,突发事件的发生呈现逐年上升的趋势□☆☆□,传统媒体的报道方式呈现江河日下的趋势☆☆□□,面临诸多口挑战□□☆□□,各大主流媒体都在寻找适合自身的生存方式☆☆☆。微博的诞生弥补了传统口媒体消息滞后□□☆、延迟等诸多缺点☆☆□□。一些传统的报口纸□☆□□☆、杂志口也依靠主报的公信力☆□☆☆□,在微博平台上开通了公众账号□☆☆□。巴黎恐怖袭击事件发生后□☆☆,多家主流媒体公众号在微博上发布了相关新闻☆☆☆□。以《口人民日报》《中口国新闻周口刊》《中国日报》和《凤凰周刊》这四个主流媒体官方账号为例□☆□,键入巴黎恐怖关键字□☆☆☆,搜索结口果是:《人民日报》26条微博☆□□,转发量最口多的是2015年11月14日为巴黎祈福的文章□☆□☆,11 104转发量□□☆,1 口609评论数□☆□□,6 786点赞数;《中国新闻周刊》11条微博☆□□,2015年11月14日转发量924☆□□☆□,评论口数283□☆□□,点赞数2 186;《中国日报口》114条微口博☆☆□,但评口论数和转发数口都不口多;《凤凰周刊》28条口微口博□□☆。由此可以看出《口中国日报》对于事件的报道口数量最多□☆□☆□,覆盖面最广☆□☆☆□,发微博频率最口高□□□☆,而《人民日报》的高转发量则说明广大用户对此账号的极高关注度与信任度□□☆☆。因为口在突发口性事件发生后□☆☆☆,公众急需权威的媒体来说明情况□☆□,来满足环境监测和个人的信息需求两点要求□☆□□。传统媒体是微博公众账号发布新闻的信息来源□☆☆□,经过微博的扩散使传统媒体口的信息得到放大□☆□☆□,这样□☆☆,微博与传统媒体相互借鉴☆□☆,相互融合□☆□,在突口发性事件报道中形成了更新□☆☆、更快的传播方式☆□☆☆□。3 新媒体时代对突发事件报道呈现的缺点3.1 舆论同质化对于口突发性事件的报道☆☆□□,许多官方账号的报道角度和内容相似度很高□□☆☆□,往往一篇微博几家报纸纷纷转载☆☆□,用户关注了不同的账号可刷出来微博内容却相同☆☆□□,这就失去了每家媒体的自身特色□☆□☆。每家主流媒体官方账口号都应拥有强大的专业团队☆□☆□□,对新闻的报道内容和角度都予以创新☆□☆☆□,规避同口质化新闻□□□,提高竞争力□□□☆。3.2 新口闻海量化和失真性互联网时代☆☆☆□,口☆口口☆口人人都拥有麦克风☆□☆□☆,人人都是信息的传播者□□□,这就造成信息的海量性和虚假性☆□□☆☆,尤其口是在突发性事件发生时□☆□□□,难免有用户在网络上发布煽动☆□☆□☆、蛊惑口的信息☆☆□,口☆口口☆口造成人人自危□☆☆、社会动荡的局口面☆☆□□。这就要求各个公众账号在转载新闻时扮演好把关人的角色☆☆☆□,从海量的信息中寻求最有价口值的新闻传播给受众☆□☆☆☆。同时要有专业的业务水平□☆□☆☆,不断提高业务素口养☆☆☆□☆,要用敢于质疑的眼光☆□☆□□,从新闻的海洋中选取真口实的新闻☆☆□☆□。4 总结在全媒体时代下☆☆☆☆,新媒体的发展不断向前火速推进☆☆□□☆,短短几年就成为引导舆论的重要口传播媒介☆☆☆☆□。以新浪微博为代表□☆☆☆,自2009年创建起至今□□☆□☆,拓宽了广大公民的话语权☆□□□☆,在突发事件报道中☆□□☆☆,由于事发突然□☆☆□☆、转瞬即逝□☆☆☆□,而传统媒体的新闻口采编到播出的过程需要一定的时间☆□☆☆,新媒体账号在实时报道口追踪和现口场状况的捕捉进展上弥补了传统媒体的不足☆☆□□☆,只要有口口手机或者电脑□☆☆,就可以口及时进行追踪报道□☆□,第一手信息口往往是通过网友口最早发布后☆□□□,媒体才介入形成报道的□☆☆□。在媒介融合的口新形势下□□☆,传统媒体与新媒体融合的趋势已经口不可逆转☆□☆□□,通过整合☆☆□□,信息内容和表现形式逐渐丰富化和多样化☆☆□☆,与传口统媒体不同的是□□☆,新媒体可以利用微信和微博等公众平台及时与受众进行互动和反馈□☆□□□,其双向性和人性化的特点使得媒体能够重新构建自己的形象☆□□。两者只有相互进行优势互补才能整合资源☆☆☆☆,在新媒体时代发挥最大口效应☆□☆□□。参考文献[1]燕道成□☆☆,赵洁.网络热门话题的形成机制口与议程设置功能——以新浪微博口为例[J].今传媒□☆□□,2015(8):15-口口17.[2]中国互联网网口口络口信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].北京:中国互口联网络信息中心□□☆□,2015.[3]刘峣.遭遇突发事件新媒体可以做什么[J].公关世界☆□□☆□,2015(8):64-65.[4]吴亚欣□□□☆,薛竹茗.新媒体时代微博舆论监督特点及发展策口略[J].人民论坛□☆☆☆☆,2015(2):168-170.[5]黄楚新□□□☆,王丹.新媒口体时代传统媒体人的媒介素养[J口].青年记者□□□□,2014(10):13-14.[6]夏口德元.突发公口共事件中微博传播的若干规律[J].东南传播☆□□□☆,2014(6):27-口33.[7]王口冠宇.微博在突发事件中的角色审视[J].传媒观察☆□☆,2015(8):32-口33.[8]李春口雷☆□☆☆□,凌国卿.风险再造:新媒体对口突口发性事件的报道口框架分析[J].新闻界☆□□,2013(16):62-口口68.[9]李菁菁□□□☆,杨延.融媒体时代的突发事件传播——以东方之星客船口翻沉事件报道为例[J].中国广口播电视学刊□□□□,2015(11):108-110.[10]丁柏铨☆☆☆,肖艳艳.新媒体语境中中美法恐怖口袭击事件舆 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