地面频道民生新闻竞争力提升探析口☆口口☆口

  地面频道民生新闻竞争力提升探析

   邹 静

   伴随新媒体新技术的蓬勃发展.当今时代☆☆□,每个口人都可能口成为信息的接受者与传播者□☆□☆,在电视屏幕上□☆□,早已没有真正意义的独家新闻☆☆□□☆。面对日益白热化☆□☆、多元化的竞争□□☆,地面频道的民生新闻栏目如何在口困境中重新出发☆□□☆☆,是一个必须正视与深思的问题□☆□。

   纵观目前民生新闻栏目的构成☆□□☆,基本口涵口盖三大版块:一是关注度高的重大事件☆□□□☆、社会热点□☆☆☆□。二是口贴近性强的本土话题☆☆□、特色报道☆☆☆□。三是以新媒体为载体的互动与交流□□☆☆☆。尽管版块设置大同小异☆□□☆,但要在同质化中打造差异化的亮点□□☆☆,个人觉得☆☆□,还是可以有的放矢的逐一突破□□☆,更加有效的提升竞争力☆□□□。

   首先□☆□☆,作为口地面频道的新闻栏目□☆☆□□,口☆口口☆口受制于先天技术实力☆□☆、人员配备等短板限制□☆□☆,无法做到在一切重大事件□☆☆☆□、社会热点中□☆☆□,都以“我在现场”或“直播连线”的形式□□☆☆,靠时口效性抢夺眼口球□□□☆。想要扬长避短□☆□□☆,借助话语权来引导舆论是可选口之策☆□☆,培养引导舆论的能力正是地面频道民生新闻提升竞争力的良方☆☆☆。

   在舆论引导上□□☆□☆,值得借鉴的节目形态□□☆□,概况起来分为两类□☆☆。一类是根据主持人口量身打造☆□□☆,由主持人结合报道内容口表口达媒体立场☆☆□☆□,直接实现对舆论的引导□☆□。这一点☆☆☆,比较成功的样本是湖南经视所创办的一档民生新闻评论直播节目《钟山说事》□□☆☆☆,它选取最新的时事□□☆,由主持人钟山进行犀利点评☆□☆,通过尖锐别致的观点和敢爱敢口恨的风格☆□□,获得观众口的认同感□□□。可以说☆☆□,《钟山说事》为地面频道的民生新闻提供了颇具个性☆□☆□、颇有创新的发展方口向☆☆□,既整合集纳大口事与热口点□☆☆☆□,又不拘泥于单纯的播报□☆□☆□,而是凭借精炼的评论来串编☆□□☆□。另一类是梳理其他媒体的观点☆□☆,再引入特约评论员的主张☆☆□□☆、见地□□□☆□,间接传递出一种导向□□□□☆。以东方口卫视夜间新闻栏目口《子午线》为例□□☆,它同口样是解读当天的重大新闻事件□□□,但主持人不再是引导舆论的重心□☆☆,而是将其他媒体对于同一报道对象的不同发声有选择性的呈现□☆□□☆,再结合口其自身的调查□☆□□☆,尤其是邀请特约评论员给出更有深度和建设性的专家意见☆□□□☆,于酣畅淋漓之中.如实还原当下纷繁复杂的舆论生态☆□☆□。

   其次☆□□,地面频道的民生新闻栏口目.本土受众是必须争取的收视群体□□□☆☆,因此☆□☆□☆,地域贴近性绝对不能放弃□☆□□☆。当然□☆□☆,现在所说的“贴近”☆☆□□,一味延续传统模式口下鸡毛口蒜皮的小民生☆☆☆,观众不口会买账☆□□□,唯有跳出狭隘的小圈子□☆□□☆,打造特色品牌☆☆□,重视主题策划□☆☆□□,方能在竞争中给人耳目一口新之感☆□□☆。

   有一口种普遍的共识□☆□☆,独特性能有效的口培植口竞争优势□□☆☆,在多足鼎立口的民生新闻大战中☆□□☆☆,如何找准定位☆□☆☆,树立特色□□☆,是各家地面口口频道不懈的尝试□☆□。在这方面☆□☆,笔者所在的湖北电口视综合频道《新闻360》栏目☆☆□,就以“帮忙”为基石☆☆□□☆,以“当负责任的记口口口口者□☆☆☆☆、做能帮忙的新闻”为宗旨☆□□☆☆,特别是以“帮女郎”为标识口性的符号□□☆□,占据了较为稳固的收视群体□☆□。因为工口作需要☆☆□☆☆,《新闻360》的外采记者尤其出镜记口者☆☆☆□□,大多是年轻的女性□☆□☆,她们在屏幕上充满口活力的亲和形象□☆□☆□,深受观众口的喜爱☆□☆□☆,大家热情地称呼她们为“帮女郎”□☆☆☆。“帮女郎”□□□☆☆,朗朗上口又口口符合栏口目定口位□□☆□,《新闻360》便乘势推出“帮女郎”概念☆☆□,在栏目里口突口口出与强化“有事要帮口忙□☆□☆☆,就找帮口女郎”的口号☆□□☆,使之口迅速脍炙人口□☆□□☆,深入人心☆□□。当有了独特的口口口标记□□□□,老百姓生活的方方面面□☆□☆□,但凡需要帮助的事情□☆□☆□,都会第一时间想到“帮女郎”☆☆☆□□。“帮女郎”执着口的一帮到口底口的口精神☆□□□,无私的排忧解难的作风□☆□☆,使她们成为栏目名副其实的形象代言人□□□□☆,而这样的口碑效应☆□□。也让《新闻360》得到口了社会各界口的肯定□□□□。

   有了独特的识别符号☆□☆☆,过分沉溺于家长里短□□□,民生新闻如此走向□☆☆。也会进入一条死胡同□□☆,经常性□☆□☆□、规模性的口主题策划☆☆□,显得尤为必要□□☆□。还是以《新闻360》为例□□☆□,帮女口郎们主动出击□□□☆,协同多家部门□☆□☆☆,在不同口时期推出口过讨薪☆☆□□□、助学☆☆□□、打拐等系列口口报口道□☆☆,对栏目本口身的营销起到了极好的扩散效应☆□□□□。在主题策划上□□☆☆☆,更加值得借鉴的当属山东电视生活频道□□□☆☆,他们引入时下非常流行的季播概念☆□☆,于2012年7月☆☆□□,从原有的民生新闻栏目《一帮到底》□□☆□,衍生出一档大型公益励志节目——《一帮到底——让口梦想飞》□□☆☆□,帮助平民家庭圆一个梦想☆□□□☆。《一帮到底》一直通过扮演和事佬来调解纠纷☆□☆□□、化解矛盾□☆□☆□,重点口关注家庭关系与口情感纠葛☆□☆,《让梦想飞》则在此之上☆□□,突出口服务性☆☆☆、公益性□☆☆□☆,以平口民选秀口为载体□☆☆,以普通家庭为单元.以展示梦想为主题☆☆□☆□,呈现平凡百姓最震撼的才艺技能☆☆□,发掘平凡口家庭最动人的情感故事☆□☆。可想而知□☆☆☆☆,大民生的大手笔□□□,让它在山东本土产生了绝无仅有的影响力□□☆。

   作为地面频道的民生口新闻栏目.应当有品牌□☆□□☆,有策划□☆☆,其实□☆☆,品牌和策划就是一种制造话题的能力☆☆☆□。关于这种能力的培养☆☆□,正在默默转型的主流口媒体——中央电视台□□☆,也颇有口可取之处☆☆☆□。相信很口多人都对2012年中秋□☆☆☆、国庆双口节前口夕☆□☆□☆,央视推出的《走基层百姓心声》特别调查节目“幸福是什么☆□☆□☆?”留有印象□☆□☆。参与记者分口赴各口地☆☆□☆□,采访包括城口市口白领□☆☆、乡村农民☆□□☆、科研专家和企业员工在内的各行各业的人们☆□☆☆,让“幸福”成为舆论口口口的热门词汇□☆☆☆。“你幸福吗☆□□□☆?”☆□□,这个简口单的口问句背后□☆☆☆。蕴含着一个普通人对于所处时口代方方面面的感口受和体会□□□☆,看似寻常的话题却能引发深入的思考□☆□□☆。在海量的街采中☆☆□□☆,一位务工人员面对记者的提问“您幸福吗☆☆□□?”☆☆□□☆,很淡口口定的回答“我姓曾☆☆□。”如此真实的记录让观众忍俊不口禁☆☆□□□,却也热议连连□☆☆☆□。向来高高口在上☆□☆☆、程式色彩口浓厚的央视都在改变语态☆□☆□、改变关口注的口视角□☆☆,地面频道更当有危机意识☆☆☆☆,勤练内功□□□。

   最后□□□□☆,面对论坛☆□□、博客☆□☆、微信口等网络新媒口体口的口冲击□□□☆□,地面频道的民生新闻栏目要想保持长久的生命力□☆□☆,也有必要口在电口视荧屏口之外□□☆☆,争取更加广阔的发展空☆☆☆□□,简单来说☆□□☆,就是必须重视新媒体的参与和互动□☆□□。

   众所周知☆☆□☆,新媒体拥有庞口大的用户群□□☆□,它改变口的不仅是传播方式□☆□,更重要在于☆□☆,它的口低成本□□□、高开放□□☆□☆、零等级的口传口播口口特点☆□☆□□,非常方口便公众去使用□□□,新媒体已经成为人们获取信息□☆☆、实现交流的主要渠道之一□□☆□☆。在此背景下□☆☆☆,地面频道的民生新闻栏目☆□□☆,引入新媒体的协作□☆☆☆□,比较常见的口操作方式无外乎两种□☆☆。一是栏目必须设立专口属的微博□☆☆、微信平台□☆□,每天对重点策划和热门话题进行预报与推广□□□,既能达到口提前告知□☆☆、促成收看的效口果☆□□☆☆,又能让受众找到口一个渠道□□☆,表达诉求□☆☆□,及时爆料□☆□☆□。二是口在栏目的播出口口口环口节□☆☆□☆,还应设置诸如新媒体互动□□☆、微言快语之类的固定板块☆☆□□。前者可以口口在口专属平台上☆□□,针对自身推出的策划或话题☆□☆☆□,从网友留言里挑选有代表性的观点□□□☆☆,一边传递丰富多彩的声音☆☆□□☆,一边给予观众足够口的参与感☆□□、为自采口节目造势☆☆□□☆。至于后者☆☆☆,微博☆□☆☆、微信是发表意口见最活跃的口舞台☆□□☆,面对大量值得一说的关注焦点☆☆□,再优秀的民生新闻栏目□□□,都很难完整地一一呈现☆□☆,微言快语算是比较取口巧的形式☆☆□,简单抛出话题□□☆□,口☆口口☆口再将各家之言精口辟播报□□☆☆□,保证了时效□☆☆□,更有一定的深度☆□□□□。当然☆□☆□□,新媒体向来是一把双刃剑☆□☆☆,要驾口驭好使口其为己所用□□□☆☆,善于挑选□☆□☆,严格把关□□☆□,也是口不可或口缺的职业素养□☆☆□□,唯有如此☆□□□,方能规口避失实☆□□、传谣口的陷阱☆□☆,最大限度发口挥它的正面效应☆□☆□。

   口我们所处的这个社会□□☆□□,从来不缺少吸睛的话题□☆□☆□,尽管残酷的竞争☆□□□☆,貌似将地面频道口的民生新口闻栏目□☆□☆☆,逼进发展的死角☆□☆□,但新闻始终是一块不可轻易丢弃的阵地☆☆☆□,总的来说☆☆□□,用好舆论引导权□□□,打造口特色品牌□□☆☆☆。重视口主题策划□☆□,并恰当地借力新媒口体☆□☆,民生新闻依旧能够成为地面频道在竞争中突围的一面旗帜☆☆☆□☆。

   (湖北广播电视台)

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